O que antes era apenas uma ferramenta individual, ou mesmo um recurso utilizado por marcas, se tornou um conceito cada vez mais valorizado, e a importância do personal branding já é percebida e amplamente utilizada por profissionais de RH e lideranças.
Neste artigo vamos explicar de forma mais detalhada o conceito de personal branding, destacar a sua relevância estratégica para o RH no fortalecimento da cultura organizacional, atração, retenção de talentos e fortalecimento da marca.
Também será abordado o impacto da construção de marcas pessoais alinhadas aos valores da empresa, capazes de transformar colaboradores em embaixadores da marca e gerar valor para ambos os lados.
O que é personal branding e por que o RH deve se importar?
Personal branding é a estratégia de gestão da imagem profissional e pessoal de um indivíduo, transformando-o em uma marca.
O objetivo é destacar-se pela autenticidade, experiência, valores e competências, projetando o profissional de forma positiva, estabelecendo uma presença marcante e positiva, capaz de diferenciá-lo dos demais.
Para o setor de RH e sua equipe, o personal branding se torna cada vez mais importante, uma vez que ajuda a atrair e manter talentos, fortalece a marca como empregadora renomada, proporciona maior credibilidade, contribui para o fortalecimento da cultura organizacional e impulsiona o engajamento dos colaboradores e lideranças.
Quais são os benefícios do personal branding para empresas e colaboradores?
Vamos conhecer a seguir algumas das vantagens que o personal branding pode oferecer, tanto para as empresas, quanto para os colaboradores:
Fortalecimento da imagem institucional
Colaboradores com um personal branding bem desenvolvido conquistam autoridade, e sua presença contribui para reforçar a credibilidade da marca. A sua expertise contribui para melhorar a percepção da empresa perante clientes, parceiros, fornecedores e possíveis colaboradores.
Atração e retenção de talentos
Profissionais talentosos buscam empresas que valorizam seus colaboradores e percebem a presença de colegas renomados como fator de atração.
Colaboradores como embaixadores da marca
Colaboradores com marca pessoal forte e autoridade podem ser reconhecidos como embaixadores da empresa.
Como implementar o personal branding no RH?
A relação entre o personal branding e o RH vem se tornando cada vez mais próxima, e se faz cada vez mais presente nos processos seletivos. Para implementar o personal branding no setor de RH é preciso passar por algumas etapas, como mostraremos a seguir:
Diagnóstico e mapeamento de talentos
Para que o RH utilize o personal branding no recrutamento, seleção e promoção de talentos, é preciso primeiro saber o que a empresa quer e o que ela precisa no momento de preencher uma nova vaga.
O RH pode ajudar os colaboradores a identificar o seu nicho de atuação e promover seu posicionamento no mercado, de maneira a demonstrarem o que pode diferenciá-los dos demais profissionais.
Para preencher uma vaga, o setor de RH pode, e deve, buscar nos colaboradores já existentes profissionais que tenham capacidade e vontade de ocupar uma nova posição, além de checar suas habilidades e competências, identificar seus valores, expectativas e mapear os talentos internos.
Alinhamento com a cultura da empresa
Uma medida importante para que o personal branding seja implementado com sucesso é se utilizar dos seus resultados, especialmente quando se está em busca de um novo colaborador e sua reputação é tão importante quanto suas habilidades.
Para que a chegada e adaptação de um novo colaborador seja bem sucedida, é importante verificar previamente no seu perfil as suas expectativas e valores, e avaliar se eles estão alinhados à cultura organizacional, de forma a atender o interesse de todas as partes
Desenvolvimento de trilhas de visibilidade profissional
Mais uma medida importante para o RH é estimular o desenvolvimento de trilhas de visibilidade profissional, que são processos contínuos de desenvolvimento, treinamento e aprendizado com foco no crescimento profissional e pessoal do colaborador.
Essa ferramenta tem como objetivo desenvolver as habilidades e competências de cada profissional que serão necessárias para seu crescimento na carreira, promovendo o aumento da sua visibilidade dentro e fora da organização que atua.
As trilhas de visibilidade profissional criam mapas de direcionamento com metas bem definidas, feitas de forma personalizada para que o curso de ações promova autonomia, possibilite maior visibilidade e apresente constante desenvolvimento.
Acompanhamento de reputação e performance
Para avaliar se o curso de ações tomadas está sendo bem sucedido, o acompanhamento de reputação e performance é o recurso mais indicado, pois é responsável por monitorar a percepção e a reputação da empresa ou profissional no mercado.
Através do acompanhamento de reputação e performance se torna possível mensurar o sucesso ou identificar a necessidade da implementação de novas estratégias que sejam voltadas para alcançar resultados melhores.
Ferramentas e práticas para apoiar o branding pessoal no ambiente corporativo
Vamos mostrar a seguir algumas práticas que contribuem para o branding pessoal no ambiente corporativo:
Programas de mentoria
Para quem está em busca de maior desenvolvimento, posicionamento e visibilidade, a mentoria é um recurso muito eficiente, pois é capaz de mostrar aos profissionais como direcionar seus esforços para alcance das suas metas.
Isso se dá através da conexão com profissionais mais experientes nesta área, expandindo assim as habilidades, redes de contato, e ainda são capazes de oferecer um feedback muito valioso para quem está sempre em busca de desenvolvimento.
Treinamentos em comunicação e posicionamento
Esse tipo de medida é muito importante para o desenvolvimento pessoal e profissional, possibilitando ao indivíduo se destacar e aumentar sua credibilidade durante o período de treinamento, melhorando sua reputação e promovendo novas oportunidades.
Através de treinamentos e do posicionamento, o profissional pode alavancar sua comunicação, melhorar a forma como se apresenta ao mercado, construir uma imagem sólida e respeitada, e atrair novas parcerias.
Avaliações de imagem digital
Mais uma etapa importante para quem busca construir uma imagem positiva e reforçar sua reputação junto ao mercado, é uma avaliação analítica da sua atuação digital, verificando como sua imagem é percebida por outros profissionais e empresas. Isso impacta diretamente seu desenvolvimento e na chance de novas oportunidades.
Apoio em redes como LinkedIn e plataformas internas
O apoio em redes e plataformas internas pode ser um verdadeiro divisor de águas para muitos profissionais, pois com um olhar externo mais especializado o profissional pode identificar pontos de melhoria, aumentar sua visibilidade e reforçar sua imagem.
Redes profissionais, como o Linkedin, são uma vitrine capaz de promover networking quando bem utilizadas. Então, se for o caso, não deixe de contar com o auxílio de um profissional da área para oferecer orientação e conquistar novas oportunidades.
Erros comuns e como evitá-los
Para fechar o artigo, seguem algumas dicas de como evitar erros comuns relacionados ao personal branding:
Confundir branding pessoal com autopromoção
Para que fique bastante claro, o personal branding é o processo que busca criar uma imagem confiável e duradoura, com reputação estabelecida, enquanto a autopromoção é imediatista, e foca em validação e atenção sem que haja qualquer estratégia.
Por isso o uso de ferramentas que estimulem o autoconhecimento são importantes, já que esse é o caminho para que valores sejam definidos, propósitos fiquem claros, e a comunicação seja assertiva, focada em agregar valor e estabelecer uma reputação forte.
Ignorar a diversidade de perfis profissionais
Um erro crucial que nunca deve ser cometido por nenhum profissional de RH é ignorar a diversidade de talentos, seus variados perfis e experiências únicas. Essa bagagem diferenciada de cada colaborador contribui significativamente para um ambiente organizacional mais plural e inclusivo.
Cabe ressaltar que as empresas estão cada vez mais empenhadas em montar equipes heterogêneas, onde a experiência individual seja um recurso tão importante quanto suas habilidades, uma vez que está comprovado que grupos diversos oferecem maiores possibilidades de desenvolvimento.
Deixar de acompanhar métricas
Por último, o uso de ferramentas como KPIs e outras métricas é fundamental para a avaliação do sucesso das estratégias escolhidas. A resposta dessas ferramentas possibilita a percepção de como o personal branding impacta a empresa, profissional ou marca, e contribui para a tomada de novos cursos de ações sempre que necessário.
